Dans le contexte actuel de crise économique et de désengagement progressif des principaux soutiens à la création artistique, le crowdfunding contribue-t-il au financement et à l’exposition des artistes plus en marge des logiques industrielles et du circuit commercial plus traditionnel ou participerait-il d’emblée à la réduction de l’incertitude de départ qui caractérise tous les biens d’expérience permettant la captation très en amont d’une audience potentielle pour les projets plus fédérateurs ? L'Institut de recherche sur le cinéma et l'audiovisuel organise les mardi 19 et mercredi 20 février 2013 un colloque sur le thème du crowdfunding (ou financement participatif), qui réunira des universitaires spécialistes du champ et des professionnels autour de conférences et tables rondes.

Présentation

La notion de participation, associée aux usages du web 2.0, est devenue une composante essentielle de l’économie numérique. Des néologismes tels que « prosumer » (Toffler, 1980), « produser » (Bairns, 2008), « pubsumer », ou encore « prosommateur » (Medak, 2008) ou ProAm (Charles Leadbeater et Paul Miller, 2004) sont constitutifs de la rhétorique de l’empowerment des internautes 2.0. Ces derniers, dotés d’une capacité contributive grâce aux nouveaux outils interactifs du web, peuvent être mis à contribution pour nourrir la connaissance, la productivité ou l’innovation. Certaines entreprises ont déjà utilisé l’intelligence collective des internautes dans le domaine de la recherche et du développement.

Depuis plusieurs années, le phénomène des plateformes participatives de financement (crowdfunding) prend de plus en plus d’ampleur faisant de la masse des internautes des business angels à faible ticket d’entrée pour financer des projets particuliers, associatifs, d’entreprise, mais aussi de création artistique. La pratique s’étend à tous les secteurs culturels et créatifs (peinture, littérature, bande dessinée, spectacle vivant, édition musicale, film ou encore logiciel, jeu vidéo et mode) et se professionnalise avec l’arrivée de nombreux acteurs. La sélection du dernier festival de Sundance a aligné dix-sept films réalisés grâce aux dons des internautes sur la plateforme de financement participatif Kickstarter, lancée en 2009.

Dans le contexte actuel de crise économique et de désengagement progressif des principaux soutiens à la création artistique, le crowdfunding contribue-t-il au financement et à l’exposition des artistes plus en marge des logiques industrielles et du circuit commercial plus traditionnel ou participerait-il d’emblée à la réduction de l’incertitude de départ qui caractérise tous les biens d’expérience permettant la captation très en amont d’une audience potentielle pour les projets plus fédérateurs ?

L’accueil réservé à ces plateformes par les internautes serait-il le signe d’une implication de plus en plus marquée dans la culture ou davantage le résultat d’un recrutement mimétique au patronage culturel organisé comme une expérience de consommation (selon l’idée de Chris Dixon) ?

Enfin, assistons-nous à un glissement de l’expertise professionnelle vers l’expertise des internautes-cinéphiles (selon l’idée d’une « sagesse collective » supérieure à celle de l’expert élaborée par James Surowiecki) ou à une hybridation des deux dans l’objectif d’une meilleure adaptation de l’offre à la demande ?

La multiplication de ces plateformes, encouragée aussi par la mode du web social, soulève de nombreux questionnements concernant la marge de manœuvre réelle des internautes dans les décisions stratégiques portant sur la création et la distribution des films qu’ils soutiennent, l’industrialisation des échanges sociaux des internautes à des fins de marketing, l’encouragement des comportements spéculatifs sur des produits culturels dont le succès et la rentabilité sont par définition aléatoires et les modalités de rétribution des internautes « coproducteurs ».

La problématique du financement participatif sera examinée sous plusieurs angles (historique, sociologique, économique et juridique). Les communications se distribueront principalement autour de trois axes thématiques :

• Définition et typologie du financement participatif
• Empowerment et expertise des internautes-cinéphiles, la question du web collaboratif
• Historique du financement participatif et comparaisons internationales

Le colloque accueillera des intervenants aussi bien universitaires, chercheurs que professionnels.

Programme

Mardi 19 février 2013

9h00 : Accueil des participants

9h30-9h45 : Ouverture du colloque par Laurent Creton (Professeur des Universités / IRCAV, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3) et Kira Kitsopanidou (Maître de conférences / IRCAV, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3)

9h45-10h30 : L’articulation entre acteurs des industries culturelles et acteurs du web collaboratif

• Philippe Bouquillion, Professeur des Universités (LabSic / OMIC / MSH Paris-Nord, Université Paris Nord)
• Benoît Perrin, consultant (Ambroise Conseil) et doctorant en Sciences de l’Information et de la Communication (LabSic, Université Paris Nord)

10h30-12h30 : Table ronde 1 : Le financement participatif : quelle innovation pour la production cinématographique et audiovisuelle ?

Animée par Florence Bonvoisin (Écran Total) avec Cécile Lacroix (touscoprod), Benoît Labourdette (Quidam production), Jérémy Pouilloux (la Générale de Production), Hervé Rony (SCAM), Jan Vasak (K’IEN Productions) et Laurent Vennier (CNC), suivie d’une discussion avec la salle

13h00-14h00  Pause déjeuner

14h00-14h20 : De la gratuité au crowdfunding dans le contexte du tournant participatif de la culture à l’heure du web

• Laurence Allard, Maîtresse de conférences (IRCAV / Université Lille 3)

14h20-14h40 : Les modèles participatifs dans les musées

• François Mairesse, Professeur des Universités (CERLIS, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3)

Les deux communications sont suivies d’une discussion avec la salle

15h00-15h40 Les bonnes pratiques des campagnes de crowdfunding

• Matthias Lavaux, Directeur opérationnel (touscoprod)

15h40-16h00  Pause café

16h00-16h20 : Le crowdfunding et le crowdsourcing dans les filières du livre et de la musique : entre stratégies économiques et valorisation d’expériences

• Vincent Rouzé, Maître de conférences (CEMTI, Université Paris 8)

16h20-16h40 Du shareware au crowdfunding : le financement participatif au regard des jeux vidéo

• Sélim Ammouche, doctorant en Sciences de l’Information et de la Communication (CEISME, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3)

Les deux communications sont suivies d’une discussion avec la salle

17h00-17h40 Crowdfunding et Micro-crédit

Par un représentant de Babyloan

18h00 : Clôture de la journée

Cocktail apéritif *

Mercredi 20 février 2013

9h00 : Accueil des participants

9h30-10h10 : Panorama mondial du crowdfunding

• Nicolas Bailly, président fondateur de touscoprod

10h10-10h30 : Production de films par crowdfunding : financement ou multi-coproduction

• Dominique Bougerol, Maître de conférences associé (IRCAV, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3)

10h30-10h50 : Les télévisions et leur frilosité face au phénomène du crowdfunding

• Chantal Duchet, Professeur des Universités (IRCAV, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3)

Les deux communications sont suivies d’une discussion avec la salle

11h10-11h50 : Financement participatif et valorisation des biens culturels : vers plus de diversité culturelle ?

• Alain Rallet, Professeur des Universités (ADIS, Université Paris-Sud)
• Fabrice Rochelandet, Professeur des Universités (IRCAV, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3)

12h00-13h00  Pause déjeuner

13h00-15h00 : Table ronde 2 : Le financement participatif augmente-t-il la diversité de l’offre ?

Animée par Laurent Creton (IRCAV, Université Sorbonne Nouvelle-Paris 3), avec Julie Barnay (touscoprod), Mathieu Bompoint (Mezzanine Films, SPI), Nicolas Dehorter (MonArtiste), Florence Gastaud (L’ARP), Jan Vasak (K’IEN Productions) et Philippe Ulrich (Tubular Brain), suivie d’une discussion avec la salle

15h20-15h30  Pause café

15h30-17h30 : Table ronde 3 : Quels modèles économiques pour le financement participatif de la création aujourd’hui ? (analyse de cas d’études)

Animée par Nicolas Bailly (touscoprod), avec Stéphanie Berland-Basnier (Gide Loyrette Nouel), Alexandre Boucherot (Ulule), Catalina Briceño (CMF FMC), Tom Dercourt (La Septième Salle), Pascale Hébel (Crédoc) et David Langlois (MicroWorld), suivie d’une discussion avec la salle

18h00 : Clôture du colloque

Cocktail dinatoire*

Organisateurs du colloque

• Laurent Creton
• Kira Kitsopanidou
• Chloé Delaporte
• Nicolas Bailly

* Sur invitation