AccueilTerritoire, marque et gouvernance : un marketing territorial renouvelé par le « place branding » ?

Territoire, marque et gouvernance : un marketing territorial renouvelé par le « place branding » ?

Atelier 17 du colloque annuel de l'Association internationale de recherche en management public (AIRMAP)

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Publié le mercredi 22 avril 2015 par João Fernandes

Résumé

Premier événément scientifique français sur la question du place branding, cette session rassemble des chercheurs de plusieurs disciplines qui s'intéressent au place management à travers la mise en marque des territoires, la gouvernance des parties prenantes autour de l'image des territoires, et les outils et méthodes déployés pour appréhender ces phénomènes territoriaux.

Annonce

Programme

Sous la présidence de Charles-Edouard Houllier-Guibert (Université de Rouen)et Corinne Rochette (Clermont Université) 

JEUDI 28 MAI après-midi

14h30 - 17h30

1) L’échelon régional mis en marque

Place marketing by public administrations: the case of the swiss cantons and their potential place brands

  • Renaud Vuignier, doctorant à l’université de Lausanne – IDHEAP 

Impacts de la réforme territoriale sur les marques région : les marques région sont-elles solubles dans la réforme territoriale ?

  • Corinne Rochette, maître de conférences à l’université de Clermont-Ferrand – laboratoires CRCGM et LARGEPA
  • Cédrine Lebrument, doctorante à l’université Paris-Ouest Nanterre – laboratoires CEROS et LACC
  • Pierre Fénies, professeur des universités à l’université Paris-Ouest Nanterre – laboratoires CEROS 

Une approche comparative des pratiques managériales de la Marque Territoriale Régionale

  • Thérèse Albertini, maître de conférences à l’IUT de Corse
  • Delphone Bereni, maître de conférences à l’IAE de Corse
  • Luisi Graziella, maître de conférences à l’université de Corse, membres du laboratoire UMR LISA 

2) Outils et méthodes de gestion de l’image des territoires

L'image de la ville comme base de l'image de marque : étude de 9 grandes villes françaises

  • Charles-Edouard Houllier-Guibert, maître de conférences à l’université de Rouen – laboratoire NIMEC 

Marketing territorial relationnel et marques de territoires : vers une approche adaptée aux petites villes

  • Christophe Alaux, maître de conférences à l’IMPGT de l’université d’Aix-Marseille – laboratoire CERGAM 

VENDREDI 29 MAI matin

9h15-12h30

2) (suite) Outils et méthodes de gestion de l’image des territoires

Usage de la BD comme outil de marketing narratif pour les territoires

  • Laurent Sempé, maître de conférences à l’université de Bordeaux 4 – laboratoire IRGO 

3) Fédérer les parties prenantes : gouvernance et management stratégique

Gouvernance d’une marque de ville : les stratégies ambiguës

  • Boris Maynadier, enseignant-chercheur à l’ICD business school de Blagnac – laboratoire LaRA 

Hybridation de l’action publique/privée : enjeux de territoire, jeux d’acteurs, opportunités et limites dans une perspective de good governance métropolitaine, un cas de naming audacieux > Allianz Riviera Stadium

  • Lyvie Guéret-Talon, professeure à SKEMA business school-Sophia-Antipolis
  • et David Huron, maître de conférences à l’IAE de Nice, université de Nice-Sophia-Antipolis – laboratoire GRM 

La co-construction de pratiques de marketing territorial en question : les spécificités d’une marque territoire

  • Cédrine Lebrument, doctorante à l’université Paris-Ouest Nanterre – laboratoire CEROS et LACC 

Le manager de centre-ville : un outil pour le management stratégique des territoires ?

  • Anaïs Daniau, doctorante à l’université Toulouse 2 – laboratoire CERTOP 

Plus d’information sur le site www.airmap.fr

Lieux

  • IAE de Lyon, Manufacture des Tabacs - 6 cours Albert Thomas
    Lyon, France (69008)

Dates

  • jeudi 28 mai 2015
  • vendredi 29 mai 2015

Mots-clés

  • marketing territorial, image, management public, management stratégique

Contacts

  • Charles-Edouard Houllier-Guibert
    courriel : ch [dot] ed [dot] houllier [dot] guibert [at] univ-rouen [dot] fr

URLS de référence

Source de l'information

  • Charles-Edouard Houllier-Guibert
    courriel : ch [dot] ed [dot] houllier [dot] guibert [at] univ-rouen [dot] fr

Pour citer cette annonce

« Territoire, marque et gouvernance : un marketing territorial renouvelé par le « place branding » ? », Colloque, Calenda, Publié le mercredi 22 avril 2015, http://calenda.org/325573