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Marques muséales

Museum brands - a public space revisited?

Un espace public revisité ?

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Publié le lundi 12 octobre 2015 par Elsa Zotian

Résumé

Les marques connaissent désormais une extension continue dans le secteur public et notamment dans le champ muséal. La création d’une Agence dédiée à l’accompagnement des politiques de valorisation du patrimoine immatériel de l’État en atteste. Ce colloque se propose d’analyser l’appropriation des marques par les musées, leur utilisation pour définir une stratégie, les valeurs sur lesquelles ils se fondent pour construire, renouveler leur identité, les imaginaires qu’ils mobilisent pour organiser leur protection, valoriser leur savoir-faire, développer leurs ressources. Les réponses à ces questions doivent se fonder sur une approche résolument pluridisciplinaire s’appuyant notamment sur le droit, les sciences de l’information et de la communication, l’histoire, l’économie, la gestion ou la sociologie.

Annonce

Argumentaire

Issues d’un contexte entrepreneurial classique, les marques connaissent désormais une extension continue dans le secteur public et notamment dans le champ muséal. La création d’une Agence dédiée à l’accompagnement des politiques de valorisation du patrimoine immatériel de l’Etat en atteste. En 2006, le rapport Lévy-Jouyet a fourni les prémisses de cette politique d’optimisation, désignant plus particulièrement les musées comme fers de lance de ces marques culturelles. Impulsés par les établissements internationaux, - l’implantation d’une antenne du musée du  Louvre et de la fondation Guggenheim à Abou Dabi en est  une illustration. Les dépôts de marques par les musées se généralisent.

Ce colloque se propose d’analyser comment les musées s’approprient les marques, comment ils utilisent la marque pour définir une stratégie, sur quelles valeurs ils se fondent pour construire, renouveler leur identité, quels imaginaires ils mobilisent pour organiser leur protection, valoriser leur savoir-faire, développer leurs ressources. Les musées sont porteurs d’une identité forte forgée par l’histoire – et les musées français en particulier en raison de leur origine révolutionnaire – et de valeurs  puissantes, au premier rang desquelles l’universalisme : le recours aux marques induit-il un changement de paradigme ? Les réponses à ces questions doivent se fonder sur une approche résolument pluridisciplinaire s’appuyant notamment sur le droit, les sciences de l’information et de la communication, l’histoire, l’économie, la gestion ou la sociologie. Elles seront articulées autour de 4 axes.

Axe 1 : Normes et institutions

Il convient de mesurer comment coexistent, au sein des mêmes institutions, deux logiques postulant deux types de protection : celle relative à la marque, celle relative au service public.

Cette dualité implique également d’évaluer les complémentarités, voire les contradictions entre différents objectifs. La promotion et la protection de la marque et les exigences de la valorisation et le développement de ressources propres peuvent se trouver en contradiction avec des principes fondateurs de l’institution muséale, comme, par exemple, le principe d’inaliénabilité des collections.

Axe 2 : Médiation (s) et numérique 

L’approche sémiologique doit permettre d’analyser les différentes marques, d’explorer leurs codes, d’identifier les champs imaginaires investis par ces marques muséales et leur système d’expression.

La question des publics demeure ici cardinale : le recours à la marque exacerbe-t-il la tension entre évaluation muséologique et approche marketing ?

Les musées déploient, désormais, des stratégies de communication numérique. Leur présence sur les réseaux sociaux génère la problématique de l’e-réputation des musées et plus largement leur identité numérique. Ces éléments méritent d’être analysés grâce à des études empiriques pour être mis en tension avec la notion de marque. La communication
digitale est-elle au service des missions traditionnelles des musées ou est-elle un avatar de la communication de marque ? La communication digitale permet-elle d’atteindre de nouveaux publics  et/ou renforce-t-elle des logiques de partenariats et de collaborations existantes ?

Axe 3 : Territoire (s) et compétitivité

Les processus de décentralisation participent conjointement d’une logique de recomposition des territoires locaux – comme  les métropoles – et d’une remise en cause des articulations administratives traditionnelles au profit d’une préoccupation communicationnelle et d’une mise en visibilité internationale.

Comment, par exemple, les marques muséales donnent-elles à voir le territoire ? Par leur architecture, par leur médiation, par leur logo ? Exemple du LaM (Lille Métropole Art moderne), du Mac/Val (musée d’art contemporain du Val-de-Marne), par l’identification du territoire en fonction d’un artiste, comme le musée Soulages à Rodez. Comment complètent-elles les stratégies portées par les marques territoriales, (OnlyLyon / musée des Confluences). Comment la compétitivité des territoires trouve-t-elle à s’articuler avec les marques muséales conçues comme facteur d’attractivité ?

Axe 4 : Gestion et management

La question de la marque concerne conjointement les sciences de gestion, qui observent l’extension continue d’outils managériaux dans le champ du secteur non marchand : universités, hôpitaux, centres de recherche ou encore institutions culturelles sans but lucratif, telles que les maisons d’opéra, les bibliothèques, les théâtres, les festivals, les monuments ou les musées.

Or, dans le secteur marchand, la marque – expression des valeurs et du positionnement que l’entreprise souhaite associer à ses produits – sert à la fois d’instrument de différenciation et de repère pour le consommateur, ce qui peut sembler moins essentiel dans le secteur culturel où chaque institution restes unique.

Une réflexion en termes de marque peut apporter davantage de cohérence aux actions de communication des institutions muséales et leur permettre de mieux affirmer leur positionnement spécifique.

Conditions de soumission 

Merci d’adresser vos propositions de communications (titre, problématique, cadre théorique, méthodologie, axe choisi), à Martine.Corral@ut-capitole.frSylvie.Laval@ut-capitole.fr en ne dépassant pas 3000 signes

avant le 20 décembre 2015.

Elles seront étudiées selon les procédures habituelles et les réponses seront communiquées aux auteurs avant le 15 février 2016.

Le colloque se tiendra à Toulouse le 2 et 3 juin 2016.

Les communications seront publiées sous forme d’actes. Langues du colloque : français, anglais.

Comité scientifique

  • Robert Boure, Université Paul Sabatier Toulouse
  • Nikolay Burov, St. Isaac’s cathedral, Saint Petersburg
  • Philippe Chantepie, Ministère de la Culture et de la Communication, Chaire Innovation et Régulation des services numériques, Ecole  Polytechnique
  • Marie Cornu, CNRS, Université de Poitiers
  • Martine Corral-Regourd, Université Toulouse 1 Capitole
  • Jean Davallon, Université d’Avignon et des Pays du Vaucluse
  • Bernadette Dufrêne, Université Paris 8
  • José Luis Pinuel Raigada, Universidad Complutense Madrid
  • Jean-Marie Pontier, Université Aix-Marseille
  • Dominique Poulot, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
  • Jean-Michel Tobelem, Institut d’études et de recherches Option Culture, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
  • Geneviève Vidal, Université Paris 13
  • Margot Wallace, Columbia College Chicago

Comité d’organisation

  • Christophe Alcantara
  • Martine Corral-Regourd
  • Didier Guignard
  • Jérôme Ferret
  • Sylvie Laval
  • Lucie Sourzat
  • Nicolas Peyre
  • Nicolas Tilli

Tous membres de l’Idetcom, Université Toulouse 1 Capitole.

Lieux

  • Université Toulouse 1 2, rue du doyen Gabriel Marty
    Toulouse, France (31)

Dates

  • dimanche 20 décembre 2015

Mots-clés

  • musée, marque, politique culturelle, espace public

Contacts

  • Martine Corral-Regourd
    courriel : Martine [dot] Corral [at] ut-capitole [dot] fr

Source de l'information

  • Martine Corral-Regourd
    courriel : Martine [dot] Corral [at] ut-capitole [dot] fr

Pour citer cette annonce

« Marques muséales », Appel à contribution, Calenda, Publié le lundi 12 octobre 2015, http://calenda.org/340877