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Marketing territorial : entre différenciation et mobilisation

Territorial marketing - between differentiation and mobilisation

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Publié le vendredi 02 juin 2017 par Céline Guilleux

Résumé

En partenariat avec la chaire « Attractivité et nouveau marketing territorial » de l’université de Marseille, l’équipe TerRA (Territoire, ressources et acteurs) de l’UMR CNRS LISA de l’université de Corte, propose un workshop multilogue où l’on discute des démarches de marketing territorial, par le prisme de deux objectifs plutôt difficiles à atteindre individuellement mais aussi délicats à combiner : la quête de différenciation d’une part, qui consiste en un positionnement soutenu par les outils et méthodes du marketing et la quête de mobilisation des parties prenantes d’autre part, qui réorganise les réseaux locaux et déploie des logiques plus ou moins mobilisatrices afin de constituer des leaderships territoriaux.

Annonce

Présentation

En partenariat avec la chaire « Attractivité et nouveau marketing territorial » de l’université de Marseille, l’équipe TerRA (Territoire, ressources et acteurs) de l’UMR CNRS LISA de l’université de Corte, propose un workshop multilogue où l’on discute des démarches de marketing territorial, par le prisme de deux objectifs plutôt difficiles à atteindre individuellement mais aussi délicats à combiner : la quête de différenciation d’une part, qui consiste en un positionnement soutenu par les outils et méthodes du marketing et la quête de mobilisation des parties prenantes d’autre part, qui réorganise les réseaux locaux et déploie des logiques plus ou moins mobilisatrices afin de constituer des leaderships territoriaux.

Programme

8h45 : Accueil

9h00 : Discours d’ouverture

  • Pr. P.-M. Romani, Président de l’Université de Corse (ou son représentant)
  • Pr. M.-A. Maupertuis, Directrice de l’UMR CNRS 6240 LISA – Université de Corse
  • C. Alaux, Directeur de la chaire « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial »
  • T. Albertini et CE Houllier-Guibert, Organisateurs scientifiques de la journée

9h30-12h30 : Atelier 1 – Peut-on différencier un territoire ?

Animateur : CE. Houllier-Guibert,Université de Rouen

  • 9h30 - Le positionnement marketing d’un territoire est-il stratégique ? Christophe Alaux, MCF en marketing public – IMPGT – Université d’Aix-Marseille et Charles-Edouard Houllier-Guibert, MCF en stratégie et territoire – Université de Rouen
  • 10h20 -La stratégie publique territoriale de valorisation touristique du terroir en Corse : une analyse des documents de planification, Caroline Tafani, MCF en géographie, Graziella Luisi, Chercheuse associée en marketing, Delphine Bereni, MCF en gestion, Thérèse Albertini, MCF en gestion - UMR CNRS LISA – Université de Corse
  • 10h40 - Discussion
  • 11h10 - De l’aménagement aux images des paysages urbains : la visibilité des villes émergentes : entre différenciation et continuité, Youssef Khalifé, Doctorant en urbanisme - Université de Montréal
  • 11h30 - L’attractivité touristique rurale de la région Souss-Massa via ses aires protégées. Une vision d’attractivité territoriale durable. Ahmed Ait-Bari, Professeur en Economie - Université d’Agadir
  • 12h - Discussion

12h30-13h30: Buffet

  • 13h30 - Synthèse de la matinée par Graziella Luisi, directrice de la fondation de l’université de Corse

13h50-17h: Atelier 2 – Quels acteurs mobiliser via le marketing territorial ?

Animateur : C. Alaux, Directeur de la chaire « Attractivité et nouveau marketing territorial » et MCF, Université Aix-Marseille

  • 13h50 - La mobilisation pour le développement territorial : la place des ambassadeurs, Charles-Edouard Houllier-Guibert, MCF en stratégie et territoire – Université de Rouen
  • 14h10- Coordonner Conseil départemental, organismes associés et 1000 ambassadeurs : l'expérience de la marque "Tout commence en Finistère",  Albine Villeger, Chef de marque « Tout commence en Finistère »
  • 14h30 - Discussion
  • 14h50 - Management et gouvernance à installer pour la réussite du marketing territorial, Anne Miriel, Cabinet de conseil Inkipit
  • 15h10 – Discussion

15h30-16h - Pause café

  • 16h - Synthèse de Patrice Teramorsi, MCF en ressources humaines - Université de Corse
  • 16h15 – 16h30 - Conclusion : Christophe Alaux, Directeur de la chaire ANMT

Inscription

Événement gratuit mais inscription obligatoire auprès de ch.ed.houllier.guibert@univ-rouen.fr

Lieux

  • Université de Corse, bâtiment de l'IAE - premier étage - 7 Avenue Jean Nicoli
    Corte, France (20250)

Dates

  • mardi 06 juin 2017

Mots-clés

  • marketing territorial, mobilisation, différenciation, image de marque, management public, marketing public, gouvernance, représentation, symbole, monument, branding, sense of place

Contacts

  • Charles-Edouard Houllier-Guibert
    courriel : ch [dot] ed [dot] houllier [dot] guibert [at] univ-rouen [dot] fr

Source de l'information

  • Charles-Edouard Houllier-Guibert
    courriel : ch [dot] ed [dot] houllier [dot] guibert [at] univ-rouen [dot] fr

Pour citer cette annonce

« Marketing territorial : entre différenciation et mobilisation », Séminaire, Calenda, Publié le vendredi 02 juin 2017, http://calenda.org/406841