Après le succès de la première journée conduite en mars 2024, l’objectif de ce deuxième workshop interdisciplinaire est à nouveau de donner la possibilité aux chercheurs et chercheuses de multiples disciplines académiques s’intéressant aux questions de genre dans la consommation et le marketing, de pouvoir se rencontrer et d’échanger. Cette journée d’étude vise à présenter des travaux variés pluridisciplinaires et aux diverses approches épistémologiques et méthodologiques.

Programme de la Journée du 20 mars 2025

9h00 - Café d’accueil

9h30-10h30 : Conférence d’ouverture

• « Plus vite, plus haut, plus fort.es ? Sports, avantages physiques et catégorisation sexuée », Anaïs Bohuon, Socio-historienne, Professeure des Universités, Université Paris-Saclay

10h30 - 12h00 : Session 1 - Des masculinités renouvelées ?

• « L’assetization de la transgression des normes de genre : l’emploi du maquillage chez les drag-queens amiénoises », Alicia Lefrançois (Doctorante, CRIISEA, Université de Picardie Jules Verne)
• « Un prince pas si charmant : les représentations publicitaires du masculin », Marina Plé (Doctorante, NIMEC, Université de Caen)
• « Une nouvelle approche pour mieux comprendre la représentation publicitaire de l’homme moderne », Léa Fauvel (Doctorante, GRANEM, Université d’Angers)

11h30 - 11h45 : Pause-café

11h45 - 12h15 : Rencontre avec...

• Pépite Sexiste, association de consommateurs et consommatrices engagé.es pour un marketing plus responsable, Auriane Dumesnil, Co-fondatrice et Directrice

12h15 - 13h15 : Déjeuner

13h15 - 13h45 : Présentation d’ouvrage

• Sexuality in Marketing and Consumption. Queer Theory, Feminist Research, and Intersectionality, Athanasia Daskalopoulou, Senior Lecturer in Marketing, University of Liverpool Management School

13h45 – 14h45 : Session 2 – Féminités plurielles

• « La décélération du consommateur : le cas de la mobilité des femmes », Valerie Boembeke (Doctorante, NaDI-CeRCLe, IWEPS, Université de Namur), Alain Decrop (Professeur ordinaire, NaDI-CeRCLe, IWEPS, Université de Namur), Sile O’dorchai (Directrice scientifique, IWEPS)
• « Exprimer la distinction de genre sous toutes ses formes. Les salles de fitness non-mixtes au prisme de leurs stratégies marketing », Cindy Louchet (Maître de conférences, URePSSS, Atelier SHERPAS Université de Lille)
• « Paradoxe de la présence des publics lesbiens dans les communautés de fans de boy groups de K-pop », Julia Roux (Mastérante)

14h45 – 15h00 : Pause-café

15h00 – 16h00 : Session 3 - Le genre du marketing

• « Avancer la recherche en marketing avec l’écriture féminine », Jonantan Södergren (Lecturer in Marketing, University of Bristol), Maria-Carolina Zanette (Professeur Associée, Neoma Business School), Arindam Das (Professor of Communication, Alliance Univeristy), Tony Patterson (Professor of Marketing, Lancaster University)
• « Les influenceuses zéro-déchets : Alléger la planète pour alourdir la charge mentale des femmes ? », Kate Mungroo (Doctorante, Argumans, Le Mans Université), Christine Gonzalez (Professeure des Universités, Argumans, Le Mans Université), Gaëlle Pantin-Sohier (Professeure des Universités, GRANEM, Université d’Angers), Mathieu Durand (Professeur des Universités, ESO, Le Mans Université)
• « And Just Like That – Analyser les féminismes, la maturité féminine et l’inclusivité dans le marketing et dans la société », Camilla Quental (Enseignante-chercheuse, Métis Lab EM Normandie), Rosana Silveira Reis (Enseignante-chercheuse, ISG International Business School)

Informations pratiques

• La journée aura lieu le 20 mars 2025 dans les locaux de l’EM Normandie Business School, sur le campus de Paris (30-32 rue Henri Barbusse, 92110 CLICHY).
• Le workshop est organisé par l’EM Normandie – Metis Lab, avec la participation de l’Université de Lorraine (CEREFIGE) et de l’Université de Picardie Jules Verne (CRIISEA).