Ce colloque interdisciplinaire porte sur les identités territoriales à travers la mise en récit des lieux et des marques. Il affiche comme ambition d’explorer le rôle des récits (médiatiques, institutionnels, publicitaires, etc.) dans la construction, la diffusion et la transformation des identités territoriales. À cet effet, il propose une approche à la croisée des chemins de la communication, du marketing, de la géographie, de la sociologie, de la civilisation ou encore de la narratologie transmédiale

Présentation

Ce colloque interdisciplinaire porte sur les identités territoriales à travers la mise en récit des lieux et des marques.

Il affiche comme ambition d’explorer le rôle des récits (médiatiques, institutionnels, publicitaires, etc.) dans la construction, la diffusion et la transformation des identités territoriales. À cet effet, il propose une approche à la croisée des chemins de la communication, du marketing, de la géographie, de la sociologie, de la civilisation ou encore de la narratologie transmédiale.

Deux axes principaux structurent la réflexion :

• d’une part, les stratégies narratives déployées par les actrices et acteurs territoriaux (élu·es, collectivités, urbanistes) à des fins d’attractivité ;
• d’autre part, l’usage du territoire dans le storytelling des marques, qui mobilisent des imaginaires et symboles locaux dans leur communication.

Le colloque questionne également les conflits narratifs susceptibles de ponctuer la construction des identités territoriales, la réception des récits par les publics (touristes ; résident·es ; élu·es ; etc.), la cohérence ou au contraire les divergences entre les communications des actrices et acteurs publics et celles des organisations privées, etc.

Programme

Jeudi 20 novembre 2025 – Site Libération (salle Internationale)

8h30-8h45 – Accueil des participant·es

8h45-9h – Ouverture du colloque

9h-10h – Conférence inaugurale

Cadrage théorique pour appréhender les significations de l’espace Charles-Édouard HOULLIER-GUIBERT (NIMEC, Université de Rouen Normandie)

10h-12h – Table ronde – Modération : Loïc COMINO

Regards croisés sur les identités territoriales : échange entre professionnel·les et institutionnel·les du marketing territorial

12h-13h30 – Pause déjeuner

13h30-14h45 – Table 1 – Stratégies de Branding territorial

Modération : Charles-Édouard HOULLIER-GUIBERT

• La ville intelligente comme récit territorial : le cas du Havre, Alexandre CUVIER (IDEES, Université Le Havre Normandie)
• Quand le territoire s’adresse aux étudiants : effets du branding territorial Nora BEZAZ (CEREFIGE, Université de Lorraine) & Tugba SACKAN (Université de Lorraine)
• Le château de Berlin : enjeux identitaires et marketing territorial Élisabeth DURY (HABITER, Université de Reims)

14h45-15h15 – Pause café

15h15-16h30 – Table 2 – Marquage territorial

Modération : Nora BEZAZ

• Perspectives pour une meilleure prise en compte des dimensions affective et identitaire de la consommation de produits sous AOP/IGP, Andrea MATTEI (LISA, Université de Corse)
• « Saint-Étienne Hors cadre » : Roman et/ou marque de territoire ?, Georges-Henry LAFFONT (EVS, Université de Lyon)
• Multiculturalism at the Market : London’s Chinatown, Quoc-Dung DANG (CREW, Université Sorbonne Nouvelle / Université Paris Est Créteil)

16h30-16h45 – Pause café

16h45-18h – Table 3 – Revendications identitaires

Modération : Claire McKEOWN

• Du Tokay au Pinot Gris : chronique d’une usurpation frelatée Sébastien LIARTE (BETA, Université de Lorraine)
• Scotch whisky and the policing of national symbols outwith Scotland, David LEISHMAN (ILCEA4, Université Grenoble-Alpes)
• La marque « cabane » sur le Bassin d’Arcachon, un symbole de promotion territoriale et de distinction sociale, Arthur GUÉRIN-TURCQ (EVS, Université de Lyon / Sorbonne Université)

Vendredi 21 novembre 2025 – Campus Lettres et Sciences Humaines (salle G04)

9h-10h – Conférence

La mise en récit du territoire filmique : raconter les forêts du Grand Est Violaine APPEL & Delphine LE NOZACH (CREM, Université de Lorraine)

10h-10h50 – Table 4 – Événementiel et imaginaire collectif

Modération : Jean-Philippe HEBERLÉ

• La transformation des représentations des territoires grâce aux événements : le passage de la flamme olympique, Alice SOHIER (NIMEC, Université de Rouen Normandie)
• Le Tour de France, une marque, un outil d’idéalisation des lieux, Antonin VAN DER STRAETEN (EDYTEM, Université Savoie Mont Blanc)

10h50-11h20 – Pause café

11h20-12h35 – Table 5 – Récits identitaires et fictions territoriales

Modération : Deirdre GILFEDDER-DOYLE

• Conflictualités territoriales dans les séries télévisées. Raconter le Royaume-Uni dans Downton Abbey et Peaky Blinders, Victor FAINGNAERT (CREM, Université de Lorraine)
• Que racontent les touristes après la visite d’un endroit en lien avec une fiction ? Le cas de la Maison de Juliette à Vérone, Benoît PETIPRÊTRE & Stéphane BOURLIATAUX-LAJOINIE (LIRSA, CNAM Paris)
• La structuration des imaginaires dans les discours numériques de promotion touristique, Jean-Noël VOGRIG (EDA, Université Paris Cité)

12h35-14h – Pause déjeuner

14h-15h40 – Table 6 – Identités passées / Identités futures

Modération : Sébastien LIARTE

Le territoire Corse : entre refus de la modernité et récit de la ruralité Pierre-François MARCHIANI (LISA, Université de Corse)

• L’habitat traditionnel comme marqueur identitaire des territoires ruraux : le cas de Nasbinals Fadia-Ahlem BENNACER (LAGAM, Université de Montpellier Paul Valéry)
• Identité et proximité : que reste-t-il de l’identité nucléaire après le démantèlement d’une centrale ? Le cas de Fessenheim, Valentine ERNÉ-HEINTZ (IDEES, Université Le Havre Normandie)
• Raffermir l’unité territoriale par la création d’une marque : le cas du « Grand Canyon de Nujiang » David JUILIEN (ESO, Université d’Angers)

15h40-16h10 – Pause café

16h10-17h50 – Table 7 – Localisme des marques

Modération : Vanessa BOULLET

• Sémiotique du logo et ancrage territorial : apports d’une analyse de contenu Arnaud SALLERIN (CEREFIGE, Université de Lorraine)
• Le discours territorial de Chopin vodka : une transition mise en récit ? Aleksandra WOJDA (CERCLE, Université de Lorraine)
• Appréhender la dynamique territoriale des marques : le cas de la craft beer, Loïc COMINO, Émilie DELAFOSSE & Claire McKEOWN (CEREFIGE/IDEA/LIS, Université de Lorraine)
• L’Arkh-identité avant la marque : une lecture critique des narrations territoriales au Maroc Yasmine ALAOUI (LRPFG, ENCG Casablanca, Université Hassan II Casablanca)

17h50-18h - Clôture du colloque