Le laboratoire LIMPACT, hébergé à la faculté des lettres et des sciences humaines de Marrakech, Université Cadi Ayyad, organise la première édition du séminaire national sur l’analyse du discours, placée sous le thème : « La fabrique du sens à l’ère des plateformes : discours, données et visibilité ». Ce séminaire ambitionne d’ouvrir un espace de réflexion scientifique consacré aux mutations contemporaines du discours à l’heure des environnements numériques. Les plateformes digitales, en tant que dispositifs techniques, économiques et symboliques, transforment en profondeur les modalités de production, de circulation et de réception du sens. Elles redéfinissent les régimes d’énonciation, les formes de visibilité et les dynamiques d’interprétation, tout en articulant discours et données dans une logique d’algorithmisation croissante. 

Université Cadi Ayyad
Faculté des Lettres et des Sciences Humaines – Marrakech

Publics visés

S'agissant d'un séminaire national, celui-ci n'est ouvert qu'aux candidatures issues de la communauté académique marocaine.

Argumentaire

L’essor des plateformes numériques, réseaux sociaux, moteurs de recherche, espaces participatifs et environnements algorithmiques a profondément transformé les conditions de production, de circulation et de réception des discours. À l’ère des plateformes, le sens ne se construit plus uniquement dans l’interaction entre locuteurs et destinataires : il se fabrique également à travers des dispositifs techniques, des architectures numériques et des logiques algorithmiques qui orientent la visibilité, hiérarchisent les contenus et modulent les interactions. 

La « fabrique du sens » devient ainsi un processus hybride, situé à l’intersection du langage, des données et des infrastructures technologiques. Les plateformes ne se contentent pas d’héberger des discours : elles participent activement à leur configuration. Les mécanismes de recommandation, les métriques de popularité (likes, partages, vues), les tendances et les logiques de viralité redéfinissent les régimes d’attention et les formes de légitimité symbolique.

Dans le prolongement des analyses de Michel Foucault sur les dispositifs de savoir-pouvoir, les plateformes peuvent être envisagées comme de nouveaux agencements discursifs où s’articulent pouvoir technique, économie de l’attention et production de vérité. Les travaux de Dominique Cardon sur la culture numérique (2019) montrent comment les algorithmes façonnent la visibilité sociale et contribuent à la hiérarchisation des discours. De son côté, José van Dijck (2013) analyse la « culture de la connectivité » comme un système où données, plateformes et logiques marchandes structurent les interactions sociales.

Dans cet environnement, le discours se trouve à la fois amplifié et fragmenté. Les identités discursives se performatisent, se scénarisent et se quantifient. Les frontières entre opinion, information, publicité et engagement militant deviennent poreuses. La visibilité, désormais mesurable et calculable, s’impose comme une ressource stratégique, parfois plus déterminante que la validité argumentative elle-même.

Axes thématiques proposés à titre indicatif :

Les propositions de communication pourront s’inscrire dans l’un des axes suivants (sans s’y limiter) :

Axe 1 — Discours numérique et reconfiguration du sens

Comment le sens se construit-il lorsque l’énonciation est médiée par des infrastructures numériques ?

Cet axe interroge :

• La transformation des régimes d’énonciation
• La notion de technodiscours (Marie-Anne Paveau)
• Les mutations du champ journalistique (Pierre Bourdieu) à l’ère des plateformes
• La tension entre autonomie discursive et dépendance infrastructurelle

Axe 2 — Données, algorithmes et rationalité numérique

La production du sens se trouve aujourd’hui indexée aux données et aux calculs.

Cet axe explore :

• La datafication des pratiques discursives
• La rationalité algorithmique (Frank Pasquale)
• Les logiques de recommandation et de hiérarchisation
• L’intelligence artificielle générative comme nouvel opérateur discursif

Axe 3 — Régimes de visibilité et économie de l’attention

La visibilité devient une condition d’existence du discours.

Pistes de réflexion :

• Métriques, engagement et viralité
• Trending topics et hiérarchisation symbolique
• Invisibilisation et marginalisation numérique
• Capital symbolique vs capital numérique

Axe 4 — Désinformation, conflictualité et luttes de cadrage

La fabrique du sens constitue également un espace de conflictualité symbolique.

Contributions attendues sur :

• Conflits de nomination et luttes symboliques
• Désinformation visuelle et narrative
• Polarisation discursive
• Production stratégique du contexte

Axe 5 — Métiers, formation et responsabilité éthique

Former à analyser et produire du sens dans des environnements plateformisés devient un enjeu central.

Questions possibles :

• Hybridation des compétences journalistiques
• IA et reconfiguration des métiers
• Régulation, modération et responsabilité éthique
• Formation critique aux environnements numériques

Calendrier

• Date de tombée (deadline) : 20 mars 2026
• Notification aux auteurs : 25 mars 2026
• Tenue du séminaire : 15 Avril 2026
• Envoi des articles complets : 15 Juillet 2026
• Publication de l’ouvrage :  Novembre 2026

Lieu : Faculté des Lettres et Sciences Humaines, Université Cadi Ayyad - Marrakech, Maroc (40000) 

Langue du séminaire : Français

Modalités de participation

Les propositions de communication sont à envoyer à l’adresse suivante :  seminaireanalysedudiscours@gmail.com avant le 15 Mars 2026.  

Elles doivent comporter :

• Nom, institution, e-mail et numéro de téléphone
• Titre de la communication
• Résumé de la communication : (un résumé en 300 – 500 mots, 5 mots clés et notice bio-bibliographique du participant).

NB : Il ne sera répondu qu’aux propositions de communications retenues

Comité de coordination

• Pr. Anas Moutia, Université Cadi Ayyad Marrakech
• Pr. Mohamed Bouhou, Université Cadi Ayyad Marrakech
• Pr. Brahim El Mestor, Université Cadi Ayyad Marrakech

Lieu du séminaire

Faculté des lettres et sciences humaines. Université Cadi Ayyad, Marrakech.